Az F1 életmódmárkává válik a Liberty irányítása alatt

A Forma-1 Átalakulása A Liberty Media Irányítása Alatt Újabb Nagyot Lépett Előre

A sportág tovább folytatja a kereskedelmi arculat átalakítását, hogy igazodjon a modern fogyasztói trendekhez.

Mióta 2017-ben átvette a sportágat Bernie Ecclestone-tól, a Liberty folyamatosan eltávolodott a tisztán hagyományos szponzorok régi gárdájától – bankok, olajipari óriások és hajózási cégek – a magas profilú életstílus és a fogyasztók számára fontos márkák javára.

A stratégia egyértelmű volt: szélesíteni a vonzerőt, megcélozni a fiatalabb demográfiai csoportokat, és több női rajongót bevonni a csapatba.

A Netflix úttörő sorozatával, a Drive To Survive-val kezdődött, és most már egy hollywoodi játékfilmet is tartalmaz, Brad Pitt főszereplésével.

A legújabb kiegészítés? A PepsiCo, amely a Gatorade, a Doritos és az energiaital Sting többmárkás megállapodásával lép be a Forma-1-be, és az F1 hivatalos energiaitalává válik.

A bejelentő videó, melyben Daniel Ricciardo jellegzetes szemeit láthatjuk a napellenző mögött, aláhúzta az F1-nek a mainstream fogyasztói ismertség felé való fordulását.

A Kronen Zeitung úgy fogalmazott: „A Red Bull most márkaversenyt kap a Forma-1-ben”, a Sting érkezése pedig az első alkalom, hogy egy másik energiaital is hivatalos szponzorként lépett be a sportágba.

A megállapodás feltételei szerint a Gatorade az F1 sprint versenyformátumának címadási jogait is átveszi – ami maga is a Liberty-korszak találmánya -, míg a többi nagy fogyasztói név között a Disney, a Lego, a Hot Wheels, a Kit Kat és még a McDonald’s is a fedélzeten van.

Az evolúció nem csak arról szól, hogy logókat ragasztanak a korlátokra. Thomas Josnik, a Puma motorsportért felelős vezetője a Financial Timesnak elmondta, hogy a Forma-1 növekvő népszerűsége a fiatalabb rajongók körében kulturális platformmá tette a sorozatot.

„Már nem a tiszta sportról van szó” – mondta Josnik. „Sokkal inkább az egész kultúráról és a sportot körülvevő kultúráról szól, beleértve a divatot, a hírességeket és a zenét.”

Jonathan Jensen, a Forma-1-re összpontosító sportmarketing-szakértő egyetértett – megjegyezve, hogy a bővülő észak-amerikai naptárnak nagy szerepe van ebben.

„Most, hogy öt esemény van Észak-Amerikában, sokkal könnyebb a nyugati márkamarketingesek számára, hogy igazolják a kiadásokat” – magyarázta.

„Az F1-es versenyzők és csapatok sokkal ismertebbé váltak az Egyesült Államokban, ami lehetővé tette a fogyasztói márkák számára, hogy könnyebben és hatékonyabban aktiválhassák az F1 szponzorációkat az amerikai piacon.”